6 月 28 日，《成何体统》在爱奇艺开播。从猫眼热度周榜第一，到霸占快手 49 个话题榜单、16个热榜、19个文娱榜，再到反复登上微博、小红书、抖音各大热搜，还有谁不知道“用HOW ARE U对暗号”。

事实上，在《成何体统》之前，爱奇艺已成功推出《家里家外》《请君入我怀》《炙爱难逃》等多部出圈爆款。行业数据显示，截至2025年6月，当年上半年微短剧备案量已接近2023全年月均水平，全年预计突破4000部大关。

《2025年微短剧阶段性发展报告》披露，当前微短剧市场规模已突破634亿元，用户规模达6.96亿，覆盖68.4%的网民群体。

今天的微短剧早已不是快手、红果等短视频平台的专属。爱奇艺等长视频平台加速入局，不断以亲身经历证明：“所有好故事都值得用短剧再讲一遍。”

加码微短剧，对爱奇艺来说并非头脑一热之举。

早在2018年，平台便出品竖屏微短剧剧集，持续推广优质竖版视频内容， 推动微短剧行业发展。次年，推出《剧情短视频付费分账合作说明》，以三七分账模式和资源倾斜政策吸引创作者，同步启动”竖短片扶持计划”培育专业人才。

2022年，平台升级分账体系并推出”云腾S短剧计划”，通过IP遴选与开发扶持打造精品内容。紧接着2023年，引入「青创计划」至微短剧创作端，盘活产业链上下游资源，为创作者提供更好的服务。

今年，爱奇艺又对旗下两个APP进行了改版，主站App聚焦“会员免费观看”模式，以收费微剧为主；极速版主推免费微剧。

2024年全行业上线395部短剧（与2023年持平），但爱奇艺上新量实现3倍增长，微剧库突破万部规模，与头部平台并驾齐驱，覆盖95%的头部合作方。

值得关注的还有爱奇艺2025年Q1财报。数据显示，尽管总营收71.9亿（同比降9%）、会员收入44亿（同比降8%），但微短剧业务表现亮眼——平台已积累超15000部微剧，付费与免费模式各占半壁江山。主站保持会员制优势，极速版通过广告模式实现用户规模与观看时长双增长，对比4月和去年12月数据，爱奇艺的重度微短剧用户增长了3倍。

不同于UGC垂类账号的内容碎片化、短视频平台剧情号的电商导流逻辑，爱奇艺发力微短剧“自成一套”。

首席内容官王晓晖曾表示，影视行业2025年唯一一个关键词就是“短”。

然而，聚焦“短”，爱奇艺不忘与“长”结合。

今年，管理层在财报电话会议中明确了“长+短”的内容生态布局。“其中”长”是剧集、电影、综艺等长视频内容，作为平台爱奇艺内容生态的”压舱石”，爱奇艺对长视频的投入决心从未动摇；”短”则是用户规模与观看时长快速增长的微剧领域，基于长视频积累的影视工业化能力、合规化运营经验及用户分层运营体系，爱奇艺在此领域形成了独特优势。